Era o seară anostă de joi (ce dracu poate să fie mișto joi seara?!) când un mail de la PR-ista Erika Rotaru m-a scos abrupt din starea de meditație transcedentală. Brusc, sensul vieții părea să devină mai clar. Dar mai bine hai să vă povestesc despre ce este vorba.
Prima hârtie igienică de lux din România tocmai s-a lansat. Și când spun asta, mă jur, chiar nu fac glume de kâkat. Na, c-a ieșit și-o rimă. Chiar dacă-i așa, cam de păcat.
Ați auzit de Elfi?! Nu, nu ăia din povești sau din Stăpânul inelului. Elfi Couture este un brand românesc. Din județul Argeș. Vă jur că nu știam să existe elfi în Argeș. Dar cică ăștia, care sunt și couture, au lansat prima hârtie igienică de lux din România.
Se vede treaba, ca să zic așa, că din momentul ăsta ștersul la cur nu va mai fi la fel. Înțeleg că e o adevărată revoluție în domeniu. Spun asta pentru că cei de la Elf Couture se laudă că au investit 5 milioane de euro în fabrica respectivă. Atâția bani cheltuiți pe un produs cu care toți cei care-l vor cumpăra se vor șterge la cur, asta chiar înseamnă că ai prins ideea aia cu banii nu au m miros.
Prima hârtie igienică de lux din România există. Decât că a fost creată în ediție limitată
Multă lume credea că problema ștersului la cur a fost demult rezolvată. Fie că folosești un știulete sau clasicele două degete, ei bine, nu e chiar așa ca o filosofie neterminată. Bine, ăștia mai dichisiți preferă chiar hârtia. Ba am înțeles că există unii mai înstăriți care o ard la bideu. Știți ce zic?!
Ei bine, ultima fiță în materie de șters la cur vine o dată cu Elfi Couture. O arată și sloganul lor: Dă-ți lux! E adevărat că nu precizează unde să-ți dai cu lux, dar cred că nu e chiar un mister. Până la urmă se prinde toată lumea. Ar fi totuși o mică problemă. Doritorii trebuie să se grăbească. Nu de alta, dar produsul este în ediție limitată. Doar 1000 de cutii, adică decât 4000 de role, cum ar spune cei din publicul țintă. Așa că pentru a intra în posesia hârtiei de lux Elfi Couture, doritorii trebuie să se înscrie pe o listă de așteptare.
Credeați că asta e tot?! Nici vorbă! Ca orice hârtie igienică de lux care se respectă, hârtia produsă de Elfi Couture este promovată în parteneriat cu agenția de creație MAINSTAGE I THE AGENCY. Care în comunicatul trimis pe adresa redacție ne explică ce și cum.
Elfi Couture reprezintă un concept unicat: intersecția dintre nevoie și lux. Practic, este o metaforă pentru nevoia umană de a evolua, astfel elevăm o necesitate banală la rang de experiență de lux. Altfel spus, luxul nu mai este un moft, este o necesitate. Elfi Couture devine astfel o expresie aspirațională. (menționează Cristina Icnoțiu, Senior Art Director, MAINSTAGE I THE AGENCY)
Să asociezi nevoia cu luxul, recunosc e o idee îndrăzneață. Deși cred că intersecția (dintre nevoie și lux, evident) nu e chiar acolo unde se gândesc piariștii de mai sus. Că evoluăm în funcție de ce folosim ca să ne ștergem la cur, chiar mi se pare o filosofie de kkt. Dar îi înțeleg PR-ul. Dar să spui că produsul devine aspirațional, hm, asta deja mi se pare cam riscant.
PS N-am putut să nu observ că prima hârtie igienică de lux din România e neagră. Oare sunt rasist?!